CONSTRUIRE SA STRATEGIE DIGITALE

A l’heure ou le canal publicitaire principal est désormais le media digital, il est indispensable de structurer une véritable démarche marketing. Avec cette formation, vous aurez les armes pour générer un plan d'action digital global avec, comme point central pour la conversion, votre site internet

A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :

• Définir une stratégie digitale 360° (SEO, SEA, Réseaux Sociaux, e-mailing)
• Générer une efficacité de trafic et de conversion pour votre site internet
• Lever les leviers identifiés afin d’augmenter votre empreinte digitale

JOUR 1 - matin : 

Une approche méthodologique et structurée pour définir votre stratégie

L’importance d’une stratégie digitale

- Etat des lieux du web et chiffres clés

- Introduction sur l’ensemble des techniques pour impacter le trafic web

Optimiser l’acquisition de trafic sur votre site

Référencement naturel : SEO

- Principe et fonctionnement pour réfléchir SEO

- Comment se positionner sur des mots clés efficaces pour son entreprise ?

JOUR 1 - après-midi : 

Référencement naturel : SEO

- Gérer une hiérarchie de contenu (sitemap) et cocon sémantique

- L’importance du contenu et guide rédactionnel

- L’ensemble des balises et méta-descriptions pour plaire à Google

- Fonctionnement des « backlinks »

Référencement payant : SEA

ADWORDS

- A chaque objectif de campagne sa stratégie Adwords adaptée

- Les points-clés pour mettre en place une campagne Adwords

- Les indicateurs de performance d’une campagne Adwords

JOUR 2 - matin : 

Réseaux Sociaux

- A chaque réseau social son code !

- Introduction au moteur de publicités, et à la mise en place de campagnes facebook et Instagram

- Les indicateurs de suivi d’une campagne sponsorisée

Campagne e-mailing

- Les éléments principaux d’un e-mailing efficace

- Inbound marketing et marketing automation

- Les indicateurs de performance de vos campagnes e-mailing

JOUR 2 - après-midi :

Construire votre stratégie digitale

- Définir vos cibles et objectifs de communication

- Définir une ambition marketing SMART

Connaissance des fondamentaux du Web et du marketing

Directeur marketing, directeur communication, gérant de PME, responsable digital, responsable marketing

Alternance de théorie et d'exercices pratiques

Approches pédagogiques et documentées d’exemples, remise de livrables